Statystyki Google Analytics to obecnie jedno z najczęściej stosowanych narzędzi do gromadzenia danych o odwiedzinach stron serwisu. Jest stabilne, wydajne i co najważniejsze darmowe dla większości serwisów. W tym artykule pokazuję sposób założenia statystyk Google Analytics dla firmowego serwisu www.
SEO
...now browsing by category
Jak zainstalować statystyki Google Analytics w firmowej stronie internetowej?
poniedziałek, Kwiecień 11th, 2011Pozycjonowanie w modelu CPC – zwiększ dotarcie do swoich klientów
czwartek, Kwiecień 7th, 2011
Pozycjonowanie w modelu rozliczeniowym CPC, czyli w rozliczeniu za wzrost ruchu (odwiedzin) z naturalnych wyników wyszukiwania to ciekawa alternatywa dla rozliczenia „za pozycje”. Jego główną zaletą jest ukierunkowanie na kryteria biznesowe, a nie analityczne. Bardziej niż pozycja w wyszukiwarce liczy się efekt handlowy. Jeżeli szukasz atrakcyjnej kosztowo formy współpracy z agencją SEM, uzależnionej podobnie jak przy rozliczeniu „za pozycje” od wypracowanego efektu – szczerze polecam.
Co jest potrzebne by zacząć pozycjonowanie w modelu CPC?
Dane o odwiedzinach serwisu za okres 3, 6, 12 lub 24 miesięcy.
Należy wyznaczyć średni poziom bazowy odwiedzin. To zwiększenie liczby odwiedzin od tego poziomu będzie przedmiotem wynagrodzenia agencji SEM. Do tego potrzebujemy odpowiedniego narzędzia lub skryptu. Najczęściej stosowanym narzędziem statystycznym jest Google Analytics (darmowy dla serwisów do 5 mln odsłon miesięcznie) lub badanie gemiusTraffic. Teoretycznie rodzaj narzędzia nie ma znaczenia. Ważne by dla zachowania zgodności pomiaru, było stosowane to same narzędzie (w tej samej konfiguracji) przed i po rozpoczęciu kampanii pozycjonowania. Wybrane firmy hostingowe gromadzą we własnym zakresie dane o odwiedzinach albo w postaci statystyk albo w postaci tzw. logów serwera. Te drugie to pliki tekstowe w specjalnym formacie przechowujące wszelkie informacje o odwiedzinach serwisu. Długość badanego okresu zależy od branży i występujących w niej sezonowości. Wyznaczenie średniego poziomu odwiedzin dla firmy sprzedającej czekoladki w okresie przed Dniem Matki lub Walentynkami nie będzie wiarygodne. Podobnie jak dla klubu fitness po rozpoczęciu Nowego Roku, czy touroperatorów w okresie od maja do lipca. W takich przypadkach należy badać dłuższy okres.
Znajomość celów biznesowych Klienta.
Wiele agencji SEM całkowicie lub częściowo ignoruje ten punkt w trakcie wyceny usług pozycjonowania (bez względu na model rozliczeniowy). Często proces wygląda tak, że na podstawie fraz lub wytycznych otrzymanych od klienta przygotowywana jest rekomendowana lista fraz, po czym klient wybiera i akceptuje ostateczną listę, często nie zwracając uwagi na kryteria doboru fraz stosowane przez agencję SEM. Chcąc skutecznie zwiększać wartościowy ruch w serwsie należy dokładnie poznać i przeanalizować założenia dot. rozwoju biznesu klienta. Przez wartościowy ruch z naturalnych wyników wyszukiwania rozumiemy odwiedziny serwisu po uprzednim wpisaniu frazy kluczowej związanej z ofertą prezentowaną w serwisie.
Na czym polega pozycjonowanie w rozliczeniu za zwiększenie ruchu?
Największą zaletą pozycjonowania w rozliczeniu za wzrost odwiedzin jest kierowanie ruchu na serwis klienta dla stosunkowo dużej liczby kombinacji fraz kluczowych związanych z jego ofertą w serwisie. Dzięki temu docieramy do użytkowników wyszukujących konkretnych informacji. Działania link building (pozyskiwania linków kierujących do serwisu klienta) nie są wówczas ograniczone do wcześniej ustalonej listy fraz kluczowych. W zamian, wyszukiwane są synonimy fraz, frazy wielowyrazowe, lub frazy o znaczeniu bliskoznacznym, i dla nich również pozyskiwane są linki. Tutaj, kluczową rolę w strategii link building odgrywają blogi tematyczne, w których tego rodzaju linki umieszczane są w pełni kontekstowo. Wymaga to wysiłku związanego z tworzeniem treści głównie z myślą o użytkowniku. Klient zyskuje dzięki temu naturalne odwiedziny osób rzeczywiście zainteresowanych danym tematem.
Schemat współpracy pomiędzy agencją SEM a klientem w pozycjonowaniu za zwiększenie ruchu
- Klient udostępnia dane z narzędzia statystycznego, w celu wyznaczenia średniej bazowej liczby odwiedzin z naturalnych wyników wyszukiwania. Wyznaczona liczba odwiedzin będzie stanowić podstawę do rozliczeń w kampanii.
- Agencja SEM uczy się produktów / usług klienta oraz poznaje jego cele bieznesowe.
- Agencja SEM oblicza koszt pojedynczych odwiedzin z naturalnych wyników wyszukiwania.
- Uruchomienie kampanii. Realizacja usługi link building. Regularna analiza i raportowanie. Rozliczenie w cyklu miesięcznym.
Korzyści z pozycjonowania w rozliczeniu za zwiększenie ruchu. Porównanie z modelem rozliczeniowym „za pozycje”.
| Kryterium |
Model rozliczeniowy |
Model rozliczeniowy |
| Liczba fraz kluczowych | Od kilku do kilkudziesięciu | Bez ograniczeń |
| Wymiana fraz kluczowych w trakcie trwania kampanii | Niemożliwa lub ograniczona | Bez ograniczeń |
| Wsparcie realizacji celów biznesowych | Potencjalnie niskie | Potencjalnie wysokie |
| Zasięg dotarcia do potencjalnych klientów | Niski | Wysoki |
| Czas realizacji efektu | Relatywnie wolny | Relatywnie szybki |
Pozycjonowanie stron internetowych – jaki model rozliczeniowy wybrać?
środa, Kwiecień 6th, 2011
Pozycjonowanie stron internetowych jest jednym ze sposobów promocji oferty firmy w Internecie. Od około 2007 r. dominującym modelem rozliczeniowym w usłudze pozycjonowania jest rozliczenie za efekt w postaci uzyskanej pozycji serwisu. Innymi słowy, gdy strona pozycjonowanego serwisu uzyska w danym okresie pozycję wyższą w rankingu wyszukiwarki od ustalonej (zazwyczaj od 10 pozycji), wówczas Klient płaci agencji SEM za tak wypracowany efekt. Łatwość zrozumienia modelu „za pozycje” powoduje, że jest on wybierany przez większość firm. Czy słusznie? Spróbujmy się temu bliżej przyjrzeć.
Pozycjonowanie w modelu rozliczeniowym „za pozycje”
Wiele firm podejmuje działania, by ich serwis znalazł się na pozycji od 1 do 10 w wyszukiwarce Google dla najważniejszych fraz kluczowych z ich branży. Taka pozycja oznacza prestiż, buduje wizerunek ekspertów, zapewnia wzrost zapytań ofertowych. Krótko mówiąc, wspiera rozwój prowadzonego biznesu na wielu płaszczyznach. Co jednak zrobić, gdy obszar działalności firmy dotyczy konkurencyjnej branży, potrzebujemy relatywnie szybkich efektów, a walka o wysokie pozycje stron serwisu dla fraz ogólnych może potrwać wiele długich miesięcy? Wówczas agencja SEM z niechęcią przyjmuje do realizacji trudne frazy kluczowe, a klient może utracić pewność co do jakości świadczonych usług przez agencję, gdy osiągnięcie efektów odwleka się w czasie. Tak jednak być nie musi. W pozycjonowaniu można wybrać inny, równie prosty co „za pozycje”, model rozliczeniowy.
Istota pozycjonowania stron www
Patrząc od strony analitycznej – celem pozycjonowania jest zapewnienie jak największej liczby odwiedzin z wyników naturalnych wyszukiwarek (a nie 1 pozycji w wyszukiwarce). Te winny przełożyć się na realizację założeń biznesowych firmy.
Patrząc od strony biznesowej – celem pozycjonowania jest np. wzrost sprzedaży produktów i usług; budowa wizerunku firmy, marki lub produktów; zwiększenie lojalności klientów, wzrost świadomości potencjalnych klientów nt. wybranego zagadnienia, itp.
Zestawiając ww. podejścia – analityczne i biznesowe, możemy zauważyć, że dobór odpowiednich fraz kluczowych jest krytycznym punktem na ścieżce do realizacji i osiągnięcia celów biznesowych firmy. Niewłaściwie dobrane frazy nie tylko nie zapewnią odczuwalnego wzrostu poziomu odwiedzin na naszym serwisie, ale jednocześnie nie przełożą się na rozwój prowadzonego biznesu. Pojawia się więc pytanie, co zrobić by za każdym razem wybrać najlepsze frazy do promocji prowadzonej działalności?
Rozliczenie pozycjonowania za wzrost ruchu
Istnieje sposób na to, by uniezależnić się od wyboru kilku, kilkunastu bądź kilkudziesięciu najlepszych fraz kluczowych w danej branży. Dzięki temu eliminujemy czynnik, który może negatywnie wpłynąć na efektywność kampanii (pomimo szczerych chęci agencji i koordynatora po stronie klienta). Wystarczy rozliczać się nie „za pozycje”, tylko za zwiększony ruch w serwisie z naturalnych wyników wyszukiwania. Dzięki temu liczba fraz kluczowych, dla których serwis jest promowany jest nieograniczona, a efekty biznesowe pojawią się szybciej. Pozycjonowanie w rozliczeniu za wzrost odwiedzin może stanowić atrakcyjną dla obu stron formę współpracy długoterminowej. Jego zalety w kolejnym wpisie.
Wartość pozycjonowania w naturalnych wynikach wyszukiwania w Google
niedziela, Czerwiec 20th, 2010Obecność strony firmy w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania w Google, na kluczowe dla nas frazy, jest niezwykle istotna. Jak bardzo pokazują wyniki z badania przeprowadzonego przez Chilika w maju 2010 roku. Badanie zostało przeprowadzone na grupie 8 253 240 respondentów, można wiec mówić o miarodajnym wyniku.
Najnowsze trendy wyszukiwań pokazują, że internauci wpisują coraz dłuższe frazy kluczowe, a przez to oczekują coraz bardziej precyzyjnych wyników wyszukiwania już na pierwszej stronie. Nie dziwią zatem niskie procenty w pozycjach 11-20. Pierwsza i druga pozycja zabierają już ponad 51% kliknięć. Warto się zatem postarać aby być na tych pozycjach i zbierać największy ruch na naszą stronę www.